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6.1 什么是大众媒介

一、什么是媒介

媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。 ——施拉姆

大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。

**媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播

***媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台

二、媒介发展简史

1、早期的实物媒介、文字媒介
2、近代平面/印刷媒介
15世纪的印刷书籍
17世纪的定期报纸
18世纪的杂志
19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说
3、电子媒介
19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术
19世纪80年代的电影
19世纪末的唱片
20世纪初的广播
20世纪中期的电视
4、新媒介
20世纪后期的卫星、有线电视、数字媒介、网络媒介

6.2 认识媒介

三、认识媒介

(1)施拉姆：认识媒介的八个原则

1、媒介所刺激的感官
2、反馈的机会
3、速度的控制
4、讯息代码
5、增殖的力量
6、保存信息的力量
7、克服弃取的力量
8、满足专门需要的力量

(2)胡正荣：认识大众媒介的四个方面

1、传播手段
媒介的传播手段是指媒介是用什么来传播信息的，即用什么传播符号
由于每一种媒介所使用的传播手段不同，所以才表现出不同的媒介形态及其规律
2、时效性
大众传播媒介是以传播新闻信息为主要任务的媒介，因而传播信息速度的快慢就成了它重要的特点
3、持久性
媒介的持久性指它保存信息以足够时间与受众接触的特性
持久性与时效性成反比，
4、受众参与的程度
受众是带有目的和参与意识主动地使用媒介的。
受众对媒介的参与主要指受众在接触和使用媒介时的介入程度

（3）认识四种大众媒介




（4）认识媒介应注意的几个问题

1、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。
2、媒介有融合的趋势
3、警惕工具理性(“功效理性”、“效率理性”)

四、媒介的选择原则

6.3 麦克卢汉的媒介理论

五、麦克卢汉的媒介理论

(1)媒介延伸论
(2)媒介即讯息论
(3)媒介凉热论
(4)地球村

《理解媒介》，麦克卢汉著，何道宽译，商务印书馆2001

（1）媒介延伸论

每一种新媒介的诞生，都是“人体的延伸”(人类感官功能的延伸)
道路是脚的延伸；
衣服是皮肤的延伸；
印刷品是眼睛的延伸：
广播是耳朵的延伸
电视是耳朵和眼睛的同时延伸：
计算机不仅是眼睛的延伸，而且是人类整个中枢神经系统的延伸。

（2）媒介及讯息论

媒介即讯息”是麦克卢汉媒介理论的核心。

传播技术决定着历史发展的轨迹与特征，具有支配性力量的是传播技术本身，而不是它所传播的内容。

一种新的媒介一旦出现，无论它传递什么样的讯息内容，这种媒介本身就会引发社会的某种（某些）变化，这就是它的内容，就是它带给人类社会的讯息。

（3）媒介凉热论

麦克卢汉把所有媒介分为两大类： 热媒介”和“冷媒介”。按照他的看法，区分冷热媒介的主要标准是对于媒介信息的估量。

热媒介”的信息是反映一件事而引申出的“完整含义” 信息量充分。受众只需较少想象力，不必对信息加以补充和解释 ”

“冷媒介”则传递“点滴含义”，即信息量较为有限。 它需要受众发挥想象，补充其所具有的“点滴含义”

”热媒介”：照片、广播、电影、书籍、演讲、报纸等 它们都是信息完整而受众参与程度低的媒介；

“冷媒介”则有漫画、电视、电话、交谈、讨论会等 它们都是含有“点滴信息”而受众参与程度高的媒介。

(4)地球村

人类现代电子传播技术的迅猛发展，特别是通讯卫星进入传播以后，几乎完全消除了时间与空间给人类造成的距离，把分散的世界重新聚合在一起，变成了一个大部落。

References